Buat banyak brand, Halloween biasanya identik dengan dekorasi seram, kostum berlebihan, atau campaign musiman yang cepat lewat begitu saja. Tapi di INSPIRED27, kami mencoba melihat Halloween dari sudut yang sedikit berbeda.
Kami ingin membuat sebuah aktivasi yang tetap playful, tetapi masih terasa dekat dengan identitas brand. Bukan pesta kostum yang terlalu “ramai”, melainkan pengalaman retail yang terasa stylish, immersive, dan punya energi komunitas di dalamnya.
Dari situ lahirlah campaign “Chic & Creepy Costume”, sebuah aktivasi Halloween yang menggabungkan fashion, musik, komunitas, kuliner, hingga culture experience dalam satu ruang yang sama.
Campaign ini berjalan secara hybrid, menggabungkan offline store experience dan online activation agar audience bisa tetap merasakan atmosfer campaign baik datang langsung ke store maupun melalui digital platform INSPIRED27.
Sejak awal, tujuan campaign ini bukan hanya meningkatkan penjualan saat momen Halloween. Kami ingin memperluas audience INSPIRED27 melalui pendekatan yang lebih lifestyle-driven. Karena itu, campaign ini dibangun dengan menghubungkan beberapa elemen yang memang dekat dengan kultur audience kami: musik, fashion, visual experience, komunitas, dan social interaction.
Area offline store INSPIRED27 kami ubah menjadi ruang dengan ambience Halloween yang lebih estetik dibanding menyeramkan. Dekorasi dibuat dengan pendekatan visual yang tetap clean dan fashionable, dipadukan dengan elemen warna hitam, oranye, lighting redup, serta berbagai detail dekorasi yang mendukung suasana “Chic & Creepy”.
Kami juga menghadirkan beberapa aktivasi interaktif di dalam store, seperti photo booth instagenic, costume challenge, hingga DJ set bertajuk “Spooky Beats”. Pengunjung tidak hanya datang untuk berbelanja, tetapi juga untuk menikmati experience yang terasa lebih hidup.
Salah satu bagian paling menarik dari campaign ini adalah bagaimana kami mencoba membuat store terasa seperti cultural space sementara. Ada musik dark disco dan synthwave dari DJ lokal, ada area popup market, hingga kolaborasi dengan beberapa komunitas kreatif yang membuat suasana event terasa lebih organik.
Kami juga membuka ruang aktivasi lain seperti tarot reading, nail art, dan temporary tattoo yang membuat pengunjung bisa menikmati experience lebih personal di dalam area store. Aktivasi kecil seperti ini ternyata membuat audience lebih betah untuk stay lebih lama dan menciptakan interaksi yang lebih natural antar pengunjung.
Selain offline activation, campaign ini juga diperkuat melalui berbagai strategi digital dan online engagement. Salah satunya melalui konten “Style Your Spook”, yaitu lookbook digital yang menampilkan styling produk INSPIRED27 menjadi outfit Halloween yang tetap wearable dan fashionable sehari-hari.
Pendekatan ini sengaja kami gunakan karena kami tidak ingin produk hanya terlihat sebagai “kostum musiman”. Kami ingin audience melihat bahwa produk INSPIRED27 tetap bisa dipakai secara fleksibel, bahkan di momen campaign tematik seperti Halloween.
Kami juga membuat sistem promo online yang terasa lebih interaktif melalui konsep “Tricks & Treats”, di mana audience bisa mendapatkan random discount, free gift, hingga gimmick checkout tertentu yang membuat pengalaman belanja terasa lebih playful.
Salah satu aktivasi yang paling ramai mendapatkan respons adalah Coin Toss Challenge di offline store. Pengunjung bisa membeli koin seharga Rp1.000 lalu mencoba melemparkan koin ke dalam wadah tertentu untuk mendapatkan kesempatan menebus produk dengan harga spesial. Mulai dari trucker hat, sling bag, t-shirt, hingga jacket dan shoes.
Hal sederhana seperti ini ternyata membuat audience jauh lebih engaged dibanding sekadar promo diskon biasa. Orang-orang datang bukan hanya untuk belanja, tetapi juga untuk ikut bermain, merekam momen, dan membagikannya di sosial media.
Campaign ini juga diperkuat melalui kolaborasi bersama beberapa pihak lokal, seperti komunitas running, DJ kolektif, hingga kolaborasi cake bersama Layers by Laras. Kami bahkan membuat custom packaging khusus untuk rilisan brownies cake agar tetap terasa satu universe dengan campaign INSPIRED27.
Salah satu aktivasi yang cukup menarik perhatian adalah “Halloween Running 3KM”, di mana peserta datang menggunakan outfit bertema Halloween sambil mengenakan rilisan jacket terbaru INSPIRED27. Aktivasi ini menjadi cara baru untuk mempertemukan fashion, olahraga, dan komunitas dalam satu campaign yang terasa lebih fresh.
Bersamaan dengan campaign ini, INSPIRED27 juga merilis jacket terbaru bertajuk “Extrude”. Namun lagi-lagi, pendekatan yang kami gunakan bukan sekadar product launching biasa. Seluruh campaign dibangun melalui storytelling bertahap, mulai dari teaser, kolaborasi KOL, running activation, live DJ set, hingga rekap aftermovie setelah event berlangsung.
Bagi kami, campaign seperti ini bukan hanya tentang membuat event yang terlihat menarik di Instagram. Tetapi bagaimana sebuah brand bisa menciptakan experience yang terasa nyata dan punya cerita.
Karena hari ini, audience bukan hanya membeli produk. Mereka juga mencari energi, suasana, komunitas, dan pengalaman yang membuat mereka merasa menjadi bagian dari sesuatu.
Dan lewat “Chic & Creepy”, kami mencoba menghadirkan itu semua dalam cara yang lebih dekat, lebih playful, dan tetap relevan dengan identitas INSPIRED27.